6 декабря в 10:41 утра возле кинотеатра Lincoln Square AMC в Нью-Йорке женщина средних лет остановилась перед мужчиной, держащим плакат с надписью: “2 БЕСПЛАТНЫХ БИЛЕТА НА ИНТЕРСТЕЛЛАР СЕЙЧАС”. “Сейчас?” – спросила она. “Сейчас!” – ответил он, показав спрятанную на обратной стороне плаката надпись: “1 ОБЪЯТИЕ”. Она с радостью заплатила его цену за редкий товар: билет на сеанс фильма, вышедшего десять лет назад.
На вторичных онлайн-рынках билеты на космическую эпопею Кристофера Нолана 2014 года продавались по цене до 215 долларов, после того как все 166 экранов IMAX были распроданы на весь период переиздания. На прошлой неделе “Интерстеллар” собрал 4,57 миллиона долларов в домашнем прокате, больше, чем любой новый фильм, и 27 500 долларов в среднем на экран, что выше, чем у лидеров проката “Моана 2” и “Ведьма”. Спрос настолько высок, что IMAX увеличивает количество кинотеатров на следующей неделе.
Этот успех – последний пример того, как классические фильмы снова стали популярны в кинотеатрах, поскольку студии пытаются использовать свою библиотеку, а кинотеатры сталкиваются с постпандемическим, постзабастовочным Голливудом с меньшим количеством блокбастеров в год. Помимо небольших показов в артхаусных кинотеатрах (обычно один-два сеанса), как минимум 27 классических фильмов были переизданы в 2024 году в более чем 100 кинотеатрах США – в многих случаях более 1000 – и собрали в общей сложности более 90 миллионов долларов.
Среди них выделяется анимационный фильм студии Laika “Коралина” 2009 года, который собрал впечатляющие 33,6 миллиона долларов в домашнем прокате, когда был возвращен в кинотеатры в августе через Fathom Events. Это совместное предприятие AMC, Regal и Cinemark специализируется на целевых репертуарных релизах с 2005 года. “Коралина”, самый кассовый фильм компании, завершает серию успехов, которая принесла Fathom 74 миллиона долларов от переизданий в 2024 году – рост на 311% по сравнению с 2022 годом.
“Это очень, очень хорошая бизнес-идея”, – говорит генеральный директор Fathom Рэй Натт. Он считает пандемию катализатором возобновленного интереса аудитории к переизданиям. “Это воссоединило людей с кинотеатром, который был заблокирован в их доме в течение года”, – говорит он. “Мы хотим, чтобы люди сидели на местах. Мы хотим, чтобы глаза были прикованы к экрану. Это просто хорошо для всей индустрии”.
В этом году, однако, все было иначе; на следующей неделе после того, как “Коралина” собрала 12,7 миллиона долларов, Натт встречался с различными руководителями студий, и он говорит, что они постоянно спрашивали руководителей своих репертуарных отделов: “Почему мы не делаем этого с нашими фильмами?”.
Это хороший вопрос: если студии могут извлечь из своих архивов деньги каждые несколько месяцев, почему не происходит еще больше переизданий? “Это сложнее, чем кажется, привлечь аудиторию”, – говорит один из руководителей дистрибуции. Одни большие названия могут быть недостаточными, чтобы заполнить залы. Хотя цифровые копии стоят копейки, возвращение фильма в формате 70 мм или 35 мм требует поиска копий и проекторов и иногда найма проекционистов, что увеличивает давление на маркетинг, чтобы привлечь внимание.
В этом отношении юбилеи – самый простой встроенный маркетинговый инструмент; студии могут использовать кинопрокат для продвижения специального издания Blu-ray – “а затем мы объединимся, чтобы продвигать его вместе”, – говорит Натт. Новый фильм в франшизе также может быть хорошим поводом для переиздания; “Аватар” 2009 года собрал 24,7 миллиона долларов за три месяца до премьеры “Аватар: Путь воды”.
A24 также создает ажиотаж вокруг своих новых релизов, используя свою ежемесячную серию сеансов IMAX в качестве промоинструмента, как, например, когда студия запустила переиздание “Экз-машин” перед блокбастером 2024 года Алекса Гарленда “Гражданская война”. Однако еще более важным является предоставление зрителям причины посетить кинотеатр, выходящей за рамки простого просмотра фильма, будь то выпуск “Интерстеллара” только в IMAX, ремастеринг “Коралины” в 3D или адаптация трилогии “Властелин колец” к технологии 4DX.
“Все наши фильмы имеют добавленную стоимость”, – говорит Натт. “Вы получите что-то немного больше, чем просто просмотр на домашнем телевидении”.
Однако рекордное переиздание “Коралины” – которое собрало 75,3 миллиона долларов в домашнем прокате во время оригинального показа – потребовало устойчивых усилий в течение нескольких лет. Маркетинг-директор Laika Дэвид Берк говорит, что после того, как он присоединился к компании в 2019 году, он и его команда начали замечать органический фанатизм вокруг фильма в социальных сетях. “Это не сразу показалось, что люди хотят увидеть его на большом экране”, – говорит он. Вместо этого студия “намеренно культивировала это чувство сообщества”, создавая контент для “Коралины” специально для TikTok и проводя специальные выставки артворка из фильма.
“Мы начали собираться вокруг идеи, что есть спрос, особенно со стороны фанатов, которые могли открыть его на домашнем медиа”, – говорит Берк. В партнерстве с Fathom небольшое переиздание “Коралины” в 2022 году собрало 805 000 долларов за один день; на следующий год другое переиздание принесло 7,1 миллиона долларов за четыре дня. Аудитория, таким образом, была готова, и хотя Берк отказывается назвать конкретную цифру, он говорит, что маркетинговые расходы студии на организацию более крупного релиза в этом году – включая международную дистрибуцию через Trafalgar Releasing, которая принесла дополнительные 18,7 миллиона долларов – составили “низкие семизначные числа”.
A24 столкнулась с аналогичным эффектом в 2023 году при переиздании концертного фильма Talking Heads “Stop Making Sense”. Независимая студия превратила опыт в событие, сотрудничая с IMAX, представив фильм на кинофестивале в Торонто, собрав трибьют-альбом и даже (временно) воссоединив группу. Фильм собрал более 5 миллионов долларов в домашнем прокате в 2023 году, превзойдя свой оригинальный прокат; по данным A24, 60% аудитории не родились, когда “Stop Making Sense” впервые вышел в 1984 году, и 75% видели его в кинотеатре впервые.
“Не нужно быть ракетным ученым, чтобы понять, что есть спрос на эти фильмы на протяжении всего календаря”, – говорит аналитик Exhibitor Relations Джефф Бок. Хотя календарь релизов 2025 года восстановился после спада, вызванного забастовкой, “есть еще некоторые выходные, которые могли бы использовать подъем”, – говорит он. В январе IMAX вернет в кинотеатры “Семь” в честь его 30-летия, а Fathom переиздаст “Гунисов” в честь их 40-летия.
“Любители кино хотят смотреть фильмы вне дома”, – говорит Бок. “Это будущее кровеносная система индустрии”.